Uma pesquisa do Instituto Locomotiva indica que 90% dos brasileiros pretendem comprar chocolates na Páscoa, mesmo com a percepção de preços elevados. O índice representa cerca de 148 milhões de consumidores e supera em quatro pontos percentuais o registrado em 2025, quando 86% afirmaram intenção de compra.
O estudo ouviu 1.557 pessoas com 18 anos ou mais, entre 25 de fevereiro e 13 de março, em todo o país. Apesar de 69% considerarem os preços dos ovos de Páscoa injustos em comparação com barras de chocolate de mesmo peso, a demanda segue elevada.
A intenção de compra varia conforme a renda: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% nas classes DE. Entre pessoas com filhos, o índice chega a 93%, enquanto entre quem não tem filhos é de 82%.
Entre os consumidores que pretendem adquirir chocolates, 69% planejam presentear. Outros 67% devem comprar para consumo próprio, enquanto 63% afirmam que vão adquirir ovos especificamente para si.
O preço aparece como principal fator de decisão para 61% dos entrevistados, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho (44%), marca (43%) e variedade de sabores (40%). Outros aspectos considerados incluem embalagem (29%), brindes ou temas (27%) e opções para dietas especiais (12%).
O levantamento também revela que 68% preferem chocolates artesanais, o que demonstra crescimento desse segmento. Segundo análise do instituto, há uma busca maior por produtos personalizados e com identidade, favorecendo pequenos produtores.
Preferência de formatos
Os ovos de Páscoa seguem como principais escolhas para crianças, com 68% das menções, enquanto 56% citam chocolates em formatos tradicionais. Entre adultos, 66% pretendem presentear com ovos e 63% com outros formatos.
Quando questionados sobre preferência pessoal, 72% afirmam gostar tanto de ovos quanto de chocolates tradicionais, indicando equilíbrio no consumo.
Geração de renda
O estudo aponta ainda que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates na data, o equivalente a cerca de 36 milhões de pessoas. Entre jovens de 18 a 29 anos, esse percentual sobe para 29%, e nas classes DE atinge 33%, evidenciando o avanço do empreendedorismo ligado à Páscoa.
Simbologia da data
A Páscoa também mantém forte valor simbólico: 82% consideram a data um momento de convivência familiar, enquanto 77% participam de almoços ou encontros especiais. Além disso, 76% enxergam a ocasião como oportunidade para presentear pessoas próximas.
Outros hábitos incluem a compra de alimentos para refeições especiais (54%), bebidas (38%), produtos infantis (32%) e itens de decoração (28%).
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