O mercado de viagens voltado à terceira idade ganhou um importante mecanismo de fomento e qualificação em Mato Grosso. O Selo Amigo da Melhor Idade foi lançado oficialmente durante a FIT Pantanal 2026 como uma iniciativa estratégica para fortalecer o turismo voltado à população acima de 60 anos. A ação foi apresentada pela Associação Brasileira dos Clubes da Melhor Idade de Mato Grosso (ABCMI-MT), em parceria com a Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec), com o objetivo de reconhecer e certificar empreendimentos preparados para oferecer acessibilidade, segurança, infraestrutura adequada e atendimento qualificado a esse público.
Conforme divulgado pela Sedec durante as plenárias do evento, o Selo Amigo da Melhor Idade surge em um momento de forte aceleração do turismo sênior no Brasil. O segmento vem sendo impulsionado globalmente pelo aumento expressivo da expectativa de vida e pela participação cada vez mais ativa da população idosa em atividades de lazer, viagens de longa distância e experiências culturais enriquecedoras.
Certificação exige acessibilidade e quer ampliar a competitividade de Mato Grosso
Segundo o secretário adjunto de Turismo da Sedec, Luís Carlos Nigro, a certificação funciona como um incentivo direto para que hotéis, pousadas, agências de viagens e atrativos invistam em melhorias estruturais voltadas à acessibilidade e ao conforto dos visitantes. A proposta também busca ampliar a competitividade do destino Mato Grosso no mercado nacional, atraindo um perfil de viajante que possui alta fidelidade e disponibilidade para viajar fora da alta temporada.
De acordo com dados demográficos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o envelhecimento populacional vem transformando a estrutura social do país, criando novas demandas comerciais. Esse cenário tem levado destinos consolidados a adaptarem suas estruturas físicas e cardápios para atender clientes que priorizam a comodidade, o atendimento humanizado e roteiros personalizados.
Os principais requisitos para a obtenção do Selo Amigo da Melhor Idade reúnem:
- Acessibilidade Integral: Adaptações físicas e arquitetônicas em banheiros, rampas e áreas comuns;
- Mobilidade Facilitada: Sinalização clara e facilidade de locomoção interna para os visitantes sêniores;
- Estrutura de Consumo: Diversidade de opções de hospedagem adaptada e cardápios focados em restrições alimentares;
- Protocolos de Segurança: Medidas de pronto atendimento e monitoramento de segurança adequadas;
- Sustentabilidade e Cultura: Práticas de preservação ambiental e valorização do patrimônio histórico local.
Ideia nasceu em 2021 e foca no potencial financeiro da economia da longevidade
A presidente da ABCMI-MT, Elvira Maria Costa Leite, destacou durante o lançamento que a iniciativa começou a ser desenhada ainda em 2021, quando a entidade apresentou o escopo do projeto ao governo estadual. Desde então, comitês técnicos discutiram os critérios científicos para incentivar municípios inteiros e empresas privadas a desenvolverem boas práticas de acolhimento.
Durante a programação técnica da FIT Pantanal 2026, especialistas participaram de painéis sobre a chamada “economia da longevidade”. Os debates reforçaram que o público 60+ representa uma das maiores frentes de receitas para o setor nos próximos anos. Além do retorno financeiro, foi destacado que viajar eleva a autoestima, a inclusão social e a saúde mental dos idosos. As empresas interessadas em obter a certificação podem consultar os editais nos canais oficiais da Sedec ao longo deste ano de 2026.
| Ficha Técnica do Programa de Certificação | Informações Oficiais do Selo (2026) |
|---|---|
| Nome do Programa Oficial | Selo Amigo da Melhor Idade |
| Evento de Lançamento | FIT Pantanal 2026 (Feira Internacional de Turismo) |
| Instituições Organizadoras | Sedec-MT e ABCMI-MT (Associação dos Clubes da Melhor Idade) |
| Público-Alvo Beneficiado | Turistas e cidadãos com idade acima de 60 anos |
| Início da Estruturação | Ano de 2021 (Apresentação do projeto original) |
O lançamento do Selo Amigo da Melhor Idade joga luz sobre o imenso e ainda subexplorado potencial econômico e social do turismo sênior em Mato Grosso, evidenciando que hotéis e atrativos que investem em acessibilidade arquitetônica e treinamento de pessoal não estão apenas cumprindo um papel ético de inclusão, mas abrindo as portas para um mercado consumidor altamente rentável que movimenta a economia em períodos de baixa temporada, embora o sucesso real dessa política pública dependa de investimentos pesados na infraestrutura das próprias cidades — como calçadas niveladas, transporte adaptado e segurança pública nos centros históricos —, demonstrando com total nitidez que o bem-estar da população idosa deve se tornar um pilar central do planejamento urbano e turístico ao longo deste ano de 2026. Você considera que o Governo de Mato Grosso deveria conceder incentivos fiscais e redução de impostos estaduais para os hotéis e agências que conquistarem o Selo Amigo da Melhor Idade, ou acredita que a própria atração natural desse público qualificado e o aumento do faturamento já são recompensas financeiras suficientes para motivar os empresários a adaptarem suas estruturas? Participe do debate e deixe seu comentário abaixo.
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