O Google deu um novo passo na integração da inteligência artificial (IA) à sua plataforma de buscas, com o lançamento dos anúncios em “Visão Geral da IA”. Essa nova modalidade de publicidade, que já está sendo exibida para usuários de dispositivos móveis nos Estados Unidos, coloca anúncios diretamente abaixo das respostas geradas por IA, oferecendo uma experiência mais integrada para os usuários.
A ideia é que, ao pesquisar por algo como “como tirar uma mancha da minha jaqueta” além de receber uma resposta completa da IA, o usuário também veja sugestões de produtos para remoção de manchas, como sabões específicos ou removedores.
Mas será que essa novidade é positiva para os anunciantes? A resposta não é tão simples. Por um lado, a visibilidade dos anúncios dentro das respostas da IA pode aumentar o número de cliques e, consequentemente, as vendas. Por outro lado, a posição dos anúncios abaixo da resposta da IA pode diminuir sua visibilidade em comparação com os anúncios tradicionais, que aparecem acima dos resultados de busca orgânicos.
Além disso, o Google ainda não oferece métricas específicas para acompanhar o desempenho desses novos anúncios, o que dificulta a avaliação do retorno sobre o investimento. Os anunciantes terão que se contentar com os dados do relatório de termos de pesquisa, que não são tão detalhados.
Outro ponto que gera discussão é a falta de opção para os anunciantes desabilitarem essa nova modalidade de publicidade. O Google afirma que está ouvindo os feedbacks dos anunciantes e dos usuários para melhorar a experiência com os anúncios em “Visão Geral da IA”, mas por enquanto, não há como os anunciantes se retirarem dessa ferramenta.
O que isso significa para o futuro da publicidade online? A integração da IA aos mecanismos de busca está mudando rapidamente a forma como as pessoas encontram informações e produtos. Os anúncios em “Visão Geral da IA” são apenas um exemplo de como a publicidade online está se adaptando a essa nova realidade.
É importante acompanhar de perto o desenvolvimento dessa nova ferramenta e seus impactos no mercado. Afinal, a forma como os anúncios são exibidos e consumidos está em constante evolução, e os anunciantes precisam estar preparados para se adaptar a essas mudanças.
