No futebol, podemos lembrar algumas parcerias entre clubes e patrocinadores que foram muito bem sucedidos, a ponto de se tornaram parte da memória afetiva dos torcedores. Quem não lembra da parceria entre o Palmeiras e a Parmalat no nos anos 90, ou da parceria recém terminada entre o Fluminense e a Unimed. Mas o fato é que, hoje em dia, estes casos estão se tornando mais raros. A forte crise econômica que vivemos no país desde 2014 reduziu as verbas de marketing, fazendo com que um novo modelo de parceria ganhasse força, que são os acordos pontuais.
Neste modelo de parceria, empresas exibem suas marcas em uma determinada partida ou em um período curto de partidas. De acordo com o instituto Ibope/repucom, 40 acordos deste tipo foram firmados em 2018 pelos 20 clubes que disputam a Série A do Campeonato Brasileiro, um aumento de 74% se compararmos com os 23 acordos que foram firmados em 2017. O crescimento foi maior do que o do total de patrocínios no futebol, que foi de 28%.
Em 2019, a tendência é de que os acertos pontuais cresçam ainda mais. O fim do investimento da Caixa Econômica, que no ano passado chegou a ocupar 32 espaços nos uniformes da Série A, deixou os clubes fragilizados. Se espaços de publicidades dos uniformes não são usados numa partida, os clubes não rendem nada. Estes acordos pontuais acabam sendo uma oportunidade de curto prazo para os clubes, que obtém receita, e para as empresas, que expõem suas marcas.
Casas de apostas online podem ser a salvação
Tendo em vista que o nosso país é um mercado com grande potencial quando falamos de apostas esportivas, casas de apostas online passaram, nos últimos anos, a investir no mercado brasileiro, promovendo suas marcas em canais de comunicação e partidas de futebol. Este mercado de apostas online, que já movimenta mais de 4 bilhões de reais por ano no Brasil, só tende a crescer no nosso país, criando uma expectativa de investimento dessas empresas de apostas em clubes brasileiros.
Os primeiros clubes a se beneficiarem com este investimento foram o Vasco e o Fortaleza, que são agora patrocinados pelo site de apostas NetBet. Além deles, outros clubes já começaram a se movimentar para firmar patrocínios com casas de apostas, como o Vitória da Bahia, por exemplo.
Vários times europeus são ou já foram patrocinados por casas de apostas, estampando suas marcas nas camisas. Como exemplo podemos citar os gigantes Juventus, Milan e Real Madrid.
Na Inglaterra, país que tem o campeonato mais rico do mundo, marcas desse nicho dominam os uniformes. Segundo levantamento do “The Guardian”, nesta temporada 60% dos clubes nas duas primeiras divisões do país são patrocinados por empresas do ramo. Sem sombra de dúvida, esta é uma tendência que pode ser a solução para a saúde financeira de vários clubes no Brasil.
